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老年消费新需求:个性化、品质化、多元化
发布时间:2018-10-18 10:48 来源:未知
  随着京津冀协同发展的深入推进,北京的老年人到天津、河北养老的新需求也逐步增加,随着医疗保险异地结算的实现,走出北京到外地接受旅居养老和候鸟式养老服务需求的老年人也是越来越多。追求品质的享受型消费已经成为老年消费的新特点,部分老年人的心态也在趋于年轻化和时尚化,消费观念逐渐向年轻人靠拢,互联网企业与实体零售企业日前正在举办的“2018北京老年消费月活动”中,“银发经济”数据尤为抢眼,智能产品、潮流旅游地、高品质商品均频现老年消费者的身影,“便宜”已经不再是老年人的首选,消费需求正在向高水平、高层次和多元化的方向发展。
  北京市老龄办15日发布的《北京市老龄事业发展和养老体系建设白皮书(2017)》显示,截至2017年底,北京市60岁及以上户籍老年人口约333.3万,占户籍总人口的24.5%,户籍人口老龄化程度居全国第二位。预计到2020年,北京市户籍老年人口将超过380万,常住老年人口将超过400万。数据背后是巨大的老年消费市场,北京市老龄产业协会相关负责人指出,目前我国老年消费群体正处在一个交替阶段,到2020年前后,老年消费主体将是“50后”和“60后”,随着消费群体发生变化,消费市场一定会随之发生变化,而要充分挖掘老年消费市场所有潜在可能,政府、企业都还有很长的路要走。
  “重储蓄,轻消费”是传统观念中大多数老年人的消费观念,在大部分消费者眼中,老龄消费品就是保健品以及衣服、鞋子等日用品,事实上,老龄消费市场已与时俱进,智能而又新潮的商品日益获得青睐,如今的老年人早已不是“科技盲”,老年人购买智能手机,对科技智能产品逐渐加深了解,对个性化、品质化、多元化的产品需求越来越强烈。某电商网站数据显示,老年人花费最多的智能产品为智能手机、智能电视、智能马桶盖、智能电饭煲、智能手环。智能产品的消费金额同比增幅最快的则是智能音箱、智能机器人和智能门锁,这三个品类的销售金额分别是2017年同期的7.9倍、3.8倍和2.5倍。
  由于老年人的生活能力逐渐弱化,更需要适合自己的智能化、数字产品的辅助,老年人对身体健康数据监控、智能远程呼叫等数字化产品感兴趣程度较高。数据显示,在老年人最感兴趣的数字化产品之中,一半以上是与身体健康相关的产品。
  随着互联网技术的发展及网购潮流的兴起,老年群体的生活也不再是买菜做饭带孙子,而是开始享受生活,消费也新潮起来。国庆假日期间老年人的餐饮消费同比增长远超其他人群,一些被消费带火的网红店也成为老年消费者聚集地,比如某网红奶茶店消费规模增长最快的是50岁以上人群,环比节前大增68%,同比上涨近三成;境外人均消费比去年同期增长30%,其中“60后”境外游消费人数增长最多为96%,一地多游和小众目的地深度游成为老年人出游的新风尚。老年教育、适合老年人的电子游戏也同样受老年人的持续关注,这说明在消费层面,满足老年人的精神慰藉和精神教育需求同样重要。